🟡 La importancia del travel en el crecimiento del eCommerce en España, inversión en hoteles de 4 y 5 estrellas, 43 millones de turistas internacionales y más...
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El Sector
España prevé recibir 43 millones de turistas internacionales este verano (+6 %), con un gasto récord de 64.000 millones de euros (+10 %), camino de superar los 100 millones de visitantes en 2026.
Bruselas descarta suspender este verano el sistema digital de control fronterizo EES. Mantendrá la opción de pausar el registro biométrico en momentos de alta demanda para reducir las colas.
El 77 % de los viajeros de negocios en España afirman verse afectado por el turismo masivo. El 96 % evita alojarse en zonas turísticas y el 32 % ya ha visto perjudicado algún viaje de trabajo.
“Por fin, el sector empieza a ver que distribuir el turismo forma parte del futuro”, Enrique Domínguez, CEO de Gaiarooms, explica por qué la compañía apostó hace años por profesionalizar mercados que otros habían ignorado.
El Mercado
► El fondo soberano de Abu Dabi pone a la venta el hotel SOL Puerto de la Cruz, en Tenerife, a través de Christie’s, con un precio bajo que ha generado dudas en el mercado.
► Limehome prevé incorporar entre 600 y 1.000 apartamentos en Europa durante 2026. En España ya opera más de 1.000 unidades, tiene 2.500 firmadas y mantiene al país como mercado estratégico.
►Apollo pone a la venta los hoteles de lujo Mondrian Ibiza (154 habitaciones) y Hyde Ibiza (401), operados por Accor. La operación, asesorada por JLL, podría alcanzar los 120 millones de euros.
► Airbnb amplía su apuesta por los hoteles en España. Tras debutar con 79 establecimientos en Madrid, suma oferta en Barcelona, Mallorca, Valencia, Sevilla y San Sebastián, mientras negocia con cadenas e independientes.
▪️Movimientos en España:
Ibis Budget inaugura en Barcelona su mayor hotel hasta la fecha, con 189 habitaciones, superando los 100 establecimientos de la marca en España.
Hilton desembarca en San Sebastián con la apertura del Hotel Palacio Bellas Artes, un establecimiento de 81 habitaciones bajo su marca Curio Collection.
B&B Hotels abre el B&B Hotel Madrid San Fermín, un establecimiento de nueva construcción con 150 habitaciones en Usera.
Hafraro y Buenavista Equity rehabilitarán el antiguo hotel Helga Masthoff, en Gran Canaria, para convertirlo en un hotel boutique de lujo.
Leonardo Hotels amplía su presencia vacacional en España con la apertura del Leonardo Hotel Torremolinos Costa del Sol.
Hyatt incorpora a su marca Alua Hotels & Resorts el renovado Alua Linda Mallorca, que se convierte en su duodécimo establecimiento en la isla.
▪️Movimientos internacionales:
Lopesan inaugura tres resorts en Punta Cana con más de 1.000 habitaciones tras invertir 300 millones de euros, su mayor ampliación en el Caribe.
Minor Hotels lleva Tivoli a Puglia con la apertura del Tivoli Palazzo 1880 Lecce Hotel, un cinco estrellas que eleva a cuatro sus activos en Italia.
Accor debutará en Portugal con su marca Handwritten Collection mediante un resort sostenible de 81 alojamientos en Fundão.
Livensa invierte más de 50 millones de euros en un activo en Florencia para transformarlo en una residencia de estudiantes en el distrito de Rifredi.
Números
El segmento hotelero premium sigue concentrando el interés inversor en España. Según el informe de Colliers, los hoteles de 4 y 5 estrellas captaron el 86 % de la inversión hotelera en el primer semestre de 2026, con 2.108 millones de euros repartidos en 55 operaciones, confirmando el atractivo de los activos de mayor calidad.
El mercado aceleró en el segundo trimestre, con 1.350 millones de euros invertidos, más del 64 % del volumen semestral.
Baleares lideró la inversión con 556 millones (26 %), seguida de Madrid y Costa del Sol (17 % cada una) y Canarias (15 %).
El capital nacional aportó 1.336 millones (63,4 %). Las cadenas hoteleras españolas concentraron el 33,3 % y los family office el 25,7 %.
Las 10 mayores operaciones sumaron cerca de 1.300 millones de euros (61 % del total), con Baleares concentrando 4 de las 10 principales transacciones.
eHotel
El sector turístico volvió a situarse entre los grandes protagonistas del comercio electrónico en España durante 2025. Agencias de viajes, operadores turísticos, transporte y hoteles concentraron una parte destacada de la actividad en un año en el que el eCommerce superó los 114.800 millones de euros, un 20,6 % más que en 2024, confirmando el peso del travel en el crecimiento del canal online.
Las agencias de viajes y operadores turísticos lideraron la facturación del cuarto trimestre con el 7,1 % del total, por delante de la moda (7 %).
Las actividades turísticas concentraron el 58,6 % de todas las compras realizadas desde el extranjero hacia España, incluyendo hoteles, transporte y alquiler de vehículos.
El comercio electrónico facturó 31.418 millones de euros en el cuarto trimestre (+22 %) y superó los 575 millones de transacciones (+20,2 %).
Las compras desde España al exterior alcanzaron 18.164 millones de euros (+14,8 %), con el 94,6 % dirigidas a comercios de la Unión Europea.
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