🟡 Las reservas directas Vs portales y metabuscadores, el rendimiento hotelero en España durante el H1 2025, ocupación turística extrahotelera, la expansión de Tribe y más...
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Gaiarooms abre nuevos alojamientos en Asturias, León y Bilbao.
La cadena hotelera digital Gaiarooms continúa su expansión en el norte de España con tres nuevas aperturas: el Hotel Playa Ñora (Asturias), en un entorno natural frente al mar; dos apartamentos Signature en el centro de León; y los Apartamentos Olivia en Bilbao, junto al Guggenheim.
Todos los alojamientos ofrecen check-in remoto, cerraduras inteligentes y servicios sin recepción, reafirmando el compromiso de Gaiarooms con la gestión hotelera digital, flexible y eficiente.
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El Sector
Aumenta el interés por reservar directamente en webs de cadenas hoteleras como Barceló, Meliá y Riu, que registran fuertes crecimientos de audiencia, aunque Booking y Airbnb siguen liderando el mercado con millones de usuarios mensuales en España.
Madrid plantea habilitar un segundo aeropuerto en Casarrubios para aliviar la saturación de Barajas ante el récord de turistas y el crecimiento sostenido del sector.
El Ministerio de Consumo ha forzado la retirada de 65.000 anuncios ilegales en Airbnb y ha denunciado otros 55.000 sin número de registro, en una ofensiva que afecta a más de 120.000 alojamientos turísticos.
“El turismo español necesita leer los manuales de gestión empresarial”, un artículo de Iñaki Ortega, en el que aboga por que el turismo español adopte una gestión estratégica similar a la empresarial, prestando atención prioritaria a la opinión pública nacional como stakeholder clave para su sostenibilidad futura.
PSC y ERC aprueban subir la tasa turística en Barcelona hasta 8 € por noche en 2029, con un fondo para barrios saturados y un máximo combinado de 15 € por turista.
La encuesta
Estos serían los resultados de la encuesta de la semana pasada que respondía a la pregunta: ¿Crees que la tasa turística acabará extendiéndose y siendo gestionada de forma centralizada en toda España?
La encuesta de esta semana es la siguiente:
El Mercado
► Azora adquiere el 50,1 % de Donkey Hotels y se alía con la familia Ioannou para crecer en el mercado hotelero griego.
► Tribe, la marca midscale de Accor, acelera su expansión europea con aperturas en Polonia, Hungría y Francia, y prepara su entrada en Portugal, Eslovenia y Alemania con más de 35 proyectos activos.
► Cerberus inicia la desinversión en hoteles y ya recibe ofertas por Ferrer Hotels, su cadena con seis activos en Baleares.
▪️Movimientos en España:
Gaiarooms llega a Asturias con la apertura del Hotel Playa Ñora, su nuevo alojamiento junto al mar.
Travelodge se expande en Bilbao con un nuevo hotel ya en fase final de obra.
El Parador de Cuenca reabre hoy tras una reforma parcial con una inversión de 1,3 millones de euros.
▪️Movimientos internacionales:
Meliá inaugura en Lisboa su primer hotel ME en Portugal, un nuevo establecimiento con 213 habitaciones junto a la Avenida da Liberdade.
Drago transformará la histórica Casa Santos de Lisboa en nueve apartamentos turísticos de lujo con una inversión de 5 millones de euros.
NH Collection refuerza su presencia en Sicilia con la apertura de un nuevo hotel en Palermo, su segundo en la isla italiana.
Números
Principales resultados financieros de la industria en el primer semestre:
Meliá gana 88,5 millones en el primer semestre de 2025 (+72 %) y prevé una temporada positiva en España gracias al tirón de tarifas y reservas.(Nota oficial).
Hoteles Bestprice aumenta su facturación un 26 %, alcanzando 4,85 millones de euros y un Ebitda con margen récord del 45 %. (Nota oficial).
Accor supera previsiones con un EBITDA de 552 M €, gracias a su cartera diversificada y a la fuerte demanda global sostenida.(Nota oficial).
Covivio Hotels aumentó sus ingresos un 5,3 % interanual hasta 163,4 M €, con alzas del RevPAR en España (+5 %) e Italia (+3,6 %) y beneficio neto recurrente +10,7 %. (Nota oficial).
El Barómetro del Sector Hotelero, elaborado por STR y Cushman & Wakefield, analiza el rendimiento hotelero en España durante el primer semestre de 2025. Con una ocupación estable en máximos (73,1%). Los ingresos por habitación (RevPAR) crecieron un 6,9 % gracias al alza sostenida de precios.
El ADR sube un 6,5 %, hasta los 158,2 €, frente al 1 % de crecimiento medio registrado en Europa.
Canarias lidera la ocupación con un 80,1 %, seguida de Málaga (79,7 %) y Alicante (78,8 %).
Marbella encabeza los precios: 312,4 € por noche, un 15,4 % más que en 2024.
RevPAR en Marbella alcanza 204,4 €, con un crecimiento interanual del 20,4 %.
Valencia registra el mayor descenso en precios (-2,6 %) y RevPAR (-7 %), pese al dinamismo general del mercado.
El sector hotelero español consolida su fortaleza en 2025, impulsado por la demanda y una firme estrategia de precios.
La Encuesta de Ocupación en Alojamientos Turísticos Extrahoteleros, elaborada por el INE, analiza la actividad del sector en junio de 2025. Las pernoctaciones aumentaron un 8 % interanual, impulsadas por el crecimiento en apartamentos, campings y turismo rural, mientras los albergues retroceden un 5,2 %.
Las pernoctaciones superaron los 15,1 millones, con una estancia media de 3,9 noches por viajero.
En apartamentos, Canarias lidera con más de 2 millones de pernoctaciones y un crecimiento del 13,6 %.
Cataluña encabezó los campings con más de 3,1 millones de pernoctaciones, un 18,5 % más.
La ocupación rural sube un 10,7 %, con Illes Balears como destino preferido y Menorca alcanzando el 72 % de plazas ocupadas.
Los precios suben: +5,1 % en apartamentos, +6,3 % en campings y +11,1 % en turismo rural.
eHotel
eDreams acusa a Google de incumplir la Ley de Mercados Digitales tras 17 meses de su entrada en vigor, denunciando prácticas de autopreferenciación que perjudican a millones de consumidores y empresas en Europa.
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