🟡 Barómetro del Turismo Mundial, otro verano récord en precios hoteleros, Airbnb está perdiendo terreno frente a Booking, el lío de Airbnb, Minor estudia frenar la OPA y más...
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El Sector
“El lío de Airbnb o cuando la legalidad pone en jaque a la tecnología” un buen artículo de Alberto Abel Sesmero que analiza el impacto de las regulaciones españolas en Airbnb, su modelo de negocio y posibles consecuencias económicas futuras.
Madrid aprueba el Plan Reside, limitando viviendas turísticas en el centro y permitiéndolas solo en plantas baja o primera fuera del área histórica.
Sevilla estudia aplicar una tasa turística para financiar obras y conservar el patrimonio, una medida que también valoran otras ciudades españolas ante el auge del turismo.
De acuerdo con Expedia, el 88% de los viajeros planea viajes de ocio y el 68% internacionales. Entre los menores de 40 años, el 84% sigue a influencers, el 61% usa redes sociales para inspirarse, el 83% utiliza programas de fidelidad y el 75% pagaría más por alojamientos con buenas reseñas.
Dos nombramientos que refuerzan su peso en el sector turístico español: Juan Molas ha sido reelegido por tercera vez presidente de la Mesa del Turismo, mientras Javier Tausía, CEO de Deluna Hotels, asume la presidencia de la Alianza de Cadenas Hoteleras.
📉 El Barómetro del Turismo Mundial de ONU Turismo, destaca un sólido inicio de año para el turismo internacional, con un crecimiento del 5% en las llegadas de turistas durante el primer trimestre. Este aumento refleja la resiliencia del sector frente a desafíos económicos y geopolíticos, y se espera que la demanda de viajes continúe siendo fuerte en los próximos meses.
Cinco datos clave:
Crecimiento global de llegadas: Más de 300 millones de turistas internacionales viajaron entre enero y marzo de 2025, un incremento de 14 millones respecto al mismo período de 2024.
Desempeño regional destacado: África lideró con un aumento del 9% en llegadas internacionales en el primer trimestre de 2025, superando en un 16% los niveles prepandemia.
Recuperación en Asia y el Pacífico: La región experimentó un crecimiento del 12% en llegadas internacionales, alcanzando el 92% de los niveles de 2019.
Ingresos por turismo internacional: España reportó un aumento del 9% en ingresos por turismo en enero-febrero de 2025 en comparación con el mismo período de 2024.
Índice de Confianza: El Índice de Confianza de ONU Turismo para mayo-agosto de 2025 se situó en 114 puntos (en una escala de 0 a 200), indicando un optimismo moderado para la temporada de verano
▪️ Informe completo World Tourism Barometer Volume 23
La encuesta
Estos son los resultados de la encuesta de la semana pasada que respondía a la pregunta: ¿Afectará al negocio hotelero el control a pisos turísticos ilegales como los 65.935 anuncios retirados de Airbnb?
La encuesta de esta semana es la siguiente:
El Mercado
► Meliá prevé operar 430 hoteles en 2028 con un modelo asset-light, apoyado en fondos e inmobiliarias, y enfocado en destinos vacacionales clave.
► Minor estudia frenar la OPA de exclusión de NH debido al deterioro del mercado y la caída del 15% en su cotización.
► GuestReady prevé duplicar la gestión de edificios turísticos completos en España y superar las 100 unidades, con planes de expansión hacia Barcelona este año.
► La Comisión de Competencia suiza frena la compra de Hotelplan por Dertour y abre una investigación de cuatro meses ante posibles riesgos de posición dominante y alza de precios para los viajeros.
▪️Movimientos en España:
MLC inaugura un hotel en San Sebastián dentro de un complejo multifuncional para viajeros y profesionales del transporte en la frontera con Francia.
By Salomon debuta en el lujo junto a Majestic Hotel Group con Finca Victoria en la Costa Brava, un 5 estrellas, tras una inversión de 12 millones de euros.
Iconic Luxury Hotels abrirá su primer hotel en Andalucía, el Gran Marbella Resort & Beach Club, con una propuesta de lujo relajado frente al mar.
Atom vende el hotel Exe Rey Don Jaime de Valencia a Genefin por 50 millones, manteniendo su operación bajo Hotusa.
▪️Movimientos internacionales:
H10 Hotels amplía su presencia en Europa con la apertura del hotel The One Alma Paris, bajo su marca de lujo urbano The One.
Comienza la construcción del Grand Hyatt Miami Beach, futuro emblema hotelero orientado al turismo de congresos en Florida.
Barceló Hotel Group inaugura su primer hotel en Bahréin, reforzando su presencia en Oriente Medio con un 4 estrellas en Manama.
Espacio Hotels inicia su expansión internacional con la incorporación de dos hoteles en Santa Marta, Colombia: Gardenia Springs y The Garden Suites.
IHG abrirá en 2027 el primer hotel InterContinental en Ecuador, ubicado en Guayaquil.
Radisson Hotel Group anuncia una ambiciosa expansión en Rumanía con nuevos proyectos hoteleros.
Números
eBooking prevé subidas moderadas de precios hoteleros en julio, destacando San Sebastián (+28,5%), Palma (+10,8%) y Barcelona (+8,9%); solo Ibiza baja ligeramente (-2,8%).
España se prepara para otro verano récord en precios hoteleros: la tarifa media actual es de 116 €/noche y seguirá subiendo durante junio, julio y agosto, aunque con incrementos más moderados. Mientras, las agencias alertan que los precios elevados pueden afectar al turismo; 8 de cada 10 agentes ven clave controlar tarifas y costes.
Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el sector turístico en España podría alcanzar en 2025 un récord histórico de 260.500 millones de euros, lo que supondría el 16% del PIB y consolidaría su papel económico clave. Tres puntos a destacar:
El sector generaría 3,2 millones de empleos en 2025, equivalentes al 14,4% del total de puestos de trabajo nacionales.
Se prevé que el gasto internacional alcance los 113.200 millones de euros y el gasto nacional, 84.900 millones, con aumentos del 5,7% y 2,4%.
En 2023, el turismo generó 100 millones de dólares en ingresos fiscales, lo que equivale a 1.920 euros por habitante en España.
📉 El turismo hotelero en España mantuvo su dinamismo en abril de 2025, con incrementos en pernoctaciones, precios, ocupación y rentabilidad, según el INE. Las cifras reflejan una temporada fuerte impulsada por la Semana Santa y la demanda extranjera.
Destinos: Andalucía (20%) y Canarias (26,6%) lideran pernoctaciones nacionales e internacionales, respectivamente. Mallorca superó los 3,4 millones de noches.
Pernoctaciones: Aumentaron un 7,3%; residentes crecieron 13%, no residentes 4,5%. Británicos (23,1%) y alemanes (17,9%) encabezaron el turismo extranjero.
Ocupación y precios: Ocupación media del 59,6%, precios hoteleros suben 6,9%. ADR: 116,6 €, RevPAR: 78,1 €, con máximos en Marbella y Adeje.
eHotel
eDreams cerró su año fiscal 2025 con un beneficio récord de 45,1 millones de euros, un 39% más que en 2024, impulsado por su programa de suscripción que ya supera los siete millones de clientes Prime y aportan el 71% de los ingresos. Todas la claves del éxito de los resultados fiscales. Su CFO, David Elizaga, anunció pruebas de mercado en varios países para definir su próxima expansión internacional. También anuncia que se prepara para refinanciar un bono de 375 millones, mientras planea contratar 150 expertos en software hasta 2026.
Booking afirma no haber sido notificado de acciones legales en Europa y tilda de engañosas las conclusiones sobre el fallo del TJUE.
Exoticca prevé cerrar 2025 con Ebitda positivo y expandirse en Asia y Latinoamérica, con más de 70 destinos y 350 paquetes turísticos disponibles en su plataforma.
Amadeus y Google se alían para migrar servicios a Google Cloud, acelerar el uso de IA con Vertex AI y Agentspace, e integrar MetaConnect, Nevio y Google Flights/QPX para mejorar la búsqueda de vuelos y la gestión de ofertas aéreas.
El turismo español urge una transformación estratégica basada en tecnología, renovación de destinos y colaboración público-privada para frenar la pérdida de competitividad frente a grandes grupos internacionales.
Airbnb está perdiendo terreno frente a Booking en el sector de los alquileres turísticos (STR), según datos que revelan mayor eficiencia, crecimiento y estrategias más efectivas por parte del gigante europeo.
Booking genera casi el doble de noches por anuncio que Airbnb, optimizando ingresos por propiedad listada.
Las reservas de STR crecieron 17% en Booking, superando ampliamente el 4% de crecimiento en Airbnb.
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